De journalist is niet je doelgroep

Gepubliceerd op vrijdag 22 november 2013 in Mediatraining, Free-publicity & perscontacten, Strategisch communicatieadvies, Overheid, Profilering & positionering   

Journalisten en de media worden vaak als aparte doelgroep gezien. Niet zelden proberen organisaties de journalisten te vriend houden en hen informatie te geven waar ze zelf een verhaal van moeten maken. Maar de journalist is niet de doelgroep, dat is namelijk de lezer van de krant, het vakblad of de kijker van het tv-programma of nieuwsitem. Probeer daarom altijd ‘door’ de journalist heen te praten of te schrijven richting de uiteindelijke informatie’consument’. En die mogelijkheden krijgen we steeds vaker met social media maar ook brand journalism is hier een bij uitstek geschikt middel voor.

 

Op PR Daily nog wat tips hoe je ook tijdens een interview de doelgroep blijft informeren.

Wat een verhaal

Gepubliceerd op dinsdag 19 november 2013 in Zorg, Anders, Profilering & positionering   

Storytelling is in. Vertel een verhaal en nog beter: laat een ander jouw verhaal vertellen. Ook in de zorg is het belangrijk dat je niet gewoon een ziekenhuis bent waar je beter gemaakt wordt of een thuiszorgorganisatie die de pillen komt delen en iemand onder de douche zet. Je bent wat je klanten zeggen dat je bent. En dat zit veel meer in zachte waarden. Hoe je behandeld wordt, hoe je te woord wordt gestaan. Of die arts niet in zijn epd zit te staren maar een gesprek met je voert, of er ook buiten het protocol om iets geregeld kan worden voor een oudere. En dat verhaal kun je natuurlijk zelf vertellen als organisatie maar dan is het al gauw ‘een stukje PR’. En daarmee per definitie onbetrouwbaar en ongeloofwaardig….of op zijn minst verdacht.

Lees verder »

Mediatip: wees voorbereid

Gepubliceerd op maandag 9 juli 2012 in Training, Mediatraining, Free-publicity & perscontacten, Uncategorized   

In de praktijk zie ik nogal eens dat organisaties onbeslagen ten ijs komen als het gaat om persrelaties. Ook organisaties die een communicatieadviseur in dienst hebben ofzelfs een hele communicatieafdeling ter beschikking hebben. Hoe komt dat toch? Vaak wordt er te weinig tijd besteed aan of geinvesteerd in mediarelaties. Het meeste is in mijn optiek te winnen met een goede voorbereiding. Het opstellen van persbeleid is een mooi begin maar bewustwording van je positie en rol misschien nog wel het belangrijkst. Wees in ieder geval voorbereid op persvragen. Deze zomer zal ik wat mediatips behandelen op mijn blog.

Lees verder »

« Vorige berichten |